Les chiffres ne mentent pas : la Génération Z affiche une réceptivité inférieure à l’audiobranding par rapport aux plus de 25 ans. Les données montrent que, même parmi les marques préférées de la Génération Z, l’augmentation moyenne de la notoriété n’est que de 17%, contre 25% pour les plus de 25 ans.

Un écart qui se creuse

Lorsqu’on se penche sur les marques à la croissance la plus rapide chez les plus de 25 ans, l’écart de réceptivité devient encore plus prononcé. Les chiffres révèlent une augmentation moyenne de 31% chez les plus de 25 ans, tandis que la Génération Z n’affiche qu’une augmentation moyenne de 15%.

Un faible impact sur les marques existantes

Même parmi les 108 marques ayant une identité sonore depuis plus de 2 ans, la réceptivité de la Génération Z reste faible. L’attribution moyenne n’a augmenté que de 2% pour cette génération, et certaines marques ont même enregistré une diminution de l’attribution au fil du temps.

TikTok : Un cas exceptionnel

Toutefois, une exception notable se distingue : TikTok. Cette plateforme connaît un énorme succès auprès de la Génération Z, avec une attribution démographique de près de 50% seulement 5 mois après son lancement, soit plus du double de celle des plus de 25 ans.

Des canaux traditionnels insuffisants pour atteindre la Génération Z

Les chiffres suggèrent que les marques ne parviennent pas à toucher efficacement la Génération Z via les canaux de diffusion traditionnels. Cette génération est davantage présente sur des plateformes en ligne telles que TikTok, ce qui nécessite une adaptation des stratégies d’audiobranding pour les atteindre.

Repenser les stratégies d’audiobranding pour la Génération Z

Face à cette résistance, les marques doivent revoir leurs approches d’audiobranding pour s’adapter à la Génération Z. Il est essentiel de comprendre leurs préférences sonores et d’investir dans des stratégies novatrices qui utilisent les canaux et les plateformes qu’ils privilégient.

Se connecter avec la Génération Z grâce à des expériences sonores mémorables

Pour réussir à captiver la Génération Z, les marques doivent créer des expériences sonores uniques et mémorables. En comprenant les parcours médiatiques de cette génération clé, les marques peuvent établir des liens solides et durables grâce à l’audiobranding.
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